Les sources de trafic
Les sources de trafic correspondent aux différentes origines d'où peuvent provenir vos internautes.
Grâce aux sources de trafic, Webmarketer est en mesure de catégoriser vos internautes et leurs interactions en fonction de leur origine. C'est grâce à cette catégorisation par origine du trafic que vous avez la possibilité de comparer les canaux et les campagnes marketing les plus performantes pour votre cible et vos objectifs.
Les sources de trafic sont configurables au sein de votre projet Webmarketer et peuvent nécessiter des ajustements (régies publicitaires notamment) afin de fonctionner correctement avec Webmarketer.
Vous pouvez consulter et configurer à tout moment vos sources de trafic sur la page dédiée.
Sources
Régies Publicitaires
Le trafic issu de vos campagnes marketing sur des régies publicitaires (Facebook Ads, Google Ads...) est classifié selon le découpage par nœud (campagnes, groupes d'annonces, annonces...) de la régie publicitaire source.
Vous obtenez donc l'information pour une session donnée, du nœud et/ou des nœuds parents qui ont initié ce trafic.
Exemple :
- Nœud enfant : Annonce
- 1er parent : Groupe d'annonces
- 2ème parent : Campagne
- 3ème parent : Compte publicitaire xxx-xxx-xxxx
Les interactions web des internautes sont attachées à un nœud publicitaire enfant grâce aux paramètres d'URL configurés dans vos campagnes. Webmarketer synchronise ensuite les nœuds et dépenses de la régie afin d'identifier le coût et les revenus des différents nœuds publicitaires.
Cette comparaison des coûts et des revenus nécessite l'attribution des différents événements (commande, lead, etc.) aux différentes interactions web de l'internaute. Pour en savoir plus, consultez notre page sur l'attribution.
Il convient de vous assurer de la bonne configuration des paramètres d'URL de vos campagnes, sans quoi le marquage des interactions ne pourra pas être correctement effectué. En savoir plus
Sites Référents
Le trafic issu des sites référents (referral) correspond au trafic provenant des autres sites (généralement via un lien ou une redirection).
Lorsqu'une interaction provient d'un nouveau site tiers, un nœud de type referral est créé et vous permet d'analyser et d'attribuer vos événements (commande, lead, etc.) à ce site référent.
Il vous est ainsi possible d'attribuer toutes, ou une partie de vos ventes/leads à un site vous envoyant du trafic.
Naturel
Le trafic naturel détermine l'ensemble du trafic apporté par les moteurs de recherche. Webmarketer peut affiner l'analyse du trafic naturel en proposant une vision du trafic par moteur de recherche.
Les moteurs de recherche populaires sont décomposés en différents nœuds, vous pouvez ainsi attribuer toutes ou une partie de vos ventes/leads à un moteur de recherche et ainsi évaluer la contribution du SEO sur vos objectifs.
Social
Le trafic social représente le trafic provenant des réseaux sociaux. Comme pour le trafic naturel, Webmarketer est capable de déterminer de quels réseaux sociaux le trafic provient.
Connecteurs Personnalisés
Les connecteurs personnalisés vous offrent la possibilité de marquer du trafic de manière personnalisée, dans le cas où votre source de trafic est particulière et ne correspond à aucune des sources classiques (régies publicitaires, sites référents, naturel ou social).
Les connecteurs permettent de synchroniser les données de votre source personnalisée (campagnes / dépenses) depuis :
- Un fichier Google Spreadsheet
- Une base de données (à venir)
- Un fichier sur un serveur FTP (à venir)
- Suivi de campagne SMS
- Suivi de campagne Emailing
- Suivi du trafic affilié
Pour en savoir plus, consultez notre guide : Configurer des connecteurs personnalisés