Les sources de trafic
Les sources de trafic correspondent aux points d'entrée par lesquels vos visiteurs accèdent à votre site web.
Pour attribuer vos événements à des campagnes, Webmarketer doit identifier l'origine de toutes les interactions survenues sur vos sites. Cette identification est possible nativement grâce au referrer envoyé par le navigateur lors de la visite d'un site web, mais également grâce à des paramètres d'URL que vous pouvez configurer dans vos campagnes publicitaires.
Deux types de sources de trafic sont disponibles dans Webmarketer :
- Les sources de trafic classiques : sites référents, naturel, social, LLM, direct.
- Les sources de trafic publicitaires : régies publicitaires et connecteurs personnalisés.
Vous pouvez ajouter des sources de trafic directement depuis votre projet Webmarketer.
Nœud
Dans Webmarketer, chaque source de trafic est modélisable sous la forme d'un arbre. Cette représentation permet d'analyser les performances avec une granularité plus ou moins fine en fonction de vos besoins.
Par exemple, les sources de trafic Meta Ads sont modélisées de la manière suivante :
- Nœud enfant : Annonce
- 1er nœud parent : Groupe d'annonces
- 2ème nœud parent : Campagne
- 3ème nœud parent : Compte publicitaire xxx-xxx-xxxx
Cette modélisation vous permet de suivre les performances de vos campagnes publicitaires, de vos groupes d'annonces et de vos annonces, mais également de suivre les performances de vos comptes publicitaires.
La granularité de l'arbre dépend de la source de trafic. Par exemple, les sources de trafic naturelles et sociales sont modélisées avec un seul nœud parent (le moteur de recherche ou le réseau social), là où les sources de trafic publicitaires sont toutes modélisées avec plusieurs nœuds parents (compte publicitaire, campagne, groupe d'annonces, etc.).
Sources classiques
Les sources classiques sont trackées automatiquement par Webmarketer, sans configuration préalable. Elles sont disponibles dans tous les projets Webmarketer.
Sites Référents
Cette source de trafic permet d'analyser les performances de vos sites référents (referral), en suivant les interactions des internautes sur votre site après avoir cliqué sur un lien depuis un site référent.
La structure de noeud offerte pour cette source de trafic est :
- Nœud enfant : Sous domaine du site référent (ex :
fr.journal.com) - 1er nœud parent : Domaine principal (ex :
journal.com)
Si vous travaillez avec des sites partenaires, il est possible d'affiner le niveau d'analyse en ajoutant des paramètres d'URL à vos liens de redirection, consultez la section sur les connecteurs personnalisés.
Naturel
Le trafic naturel détermine l'ensemble du trafic apporté par les moteurs de recherche. Webmarketer peut affiner l'analyse du trafic naturel en proposant une vision du trafic par moteur de recherche.
Les moteurs de recherche populaires sont décomposés en différents nœuds, vous pouvez ainsi attribuer toutes ou une partie de vos ventes/leads à un moteur de recherche et ainsi évaluer la contribution du SEO sur vos objectifs.
Social
Le trafic social représente le trafic provenant des réseaux sociaux. Comme pour le trafic naturel, Webmarketer est capable de déterminer de quels réseaux sociaux le trafic provient.
Sources publicitaires
Régies Publicitaires
Chaque interaction trackée par Webmarketer est associée à une source de trafic.
Lorsque Webmarketer cherche à définir l'origine d'une interaction, il commence par rechercher la présence d'un paramètre d'URL wmktid.
Ce paramètre est un identifiant unique qui permet d'identifier le Compte publicitaire et le Projet Webmarketer.
Comme présenté dans la section Nœud, les sources de trafic sont modélisées sous la forme d'un arbre. Cette structure vous permet, comme dans les régies publicitaires d'analyser les performances avec une granularité plus ou moins fine en fonction de vos besoins.
Exemple pour Meta Ads :
- Nœud enfant : Annonce
- 1er parent : Groupe d'annonces
- 2ème parent : Campagne
- 3ème parent : Compte publicitaire
Une fois le compte publicitaire identifié, Webmarketer cherche alors le nœud feuille (le plus bas de l'arbre) à l'origine de l'interaction. Comme pour l'identification du compte publicitaire, l'identification du nœud feuille se fait grâce aux paramètres d'URL.
Cependant, les paramètres utilisés pour identifier le nœud feuille varient en fonction de la régie publicitaire, plusieurs guides de configuration sont disponibles pour vous aider à configurer les paramètres d'URL de vos campagnes publicitaires :
Assurez-vous de la bonne configuration des paramètres d'URL de vos campagnes, sans quoi le trafic ne pourrait pas être correctement effectué. En savoir plus
Connecteurs Personnalisés
Deux connecteurs personnalisés vous permettent de catégoriser de façon arbitraire votre trafic. Dans le cas où votre source de trafic est particulière et ne correspond à aucune des sources classiques (régies publicitaires, sites référents, naturel ou social).
Les connecteurs permettent de synchroniser les données de votre source personnalisée (campagnes / dépenses) depuis :
- Des campagnes déclarées manuellement dans Webmarketer
- Des campagnes déclarées via l'API de Webmarketer
- Un fichier Google Spreadsheet
- Une base de données (à venir)
- Un fichier sur un serveur FTP (à venir)
- Suivi de campagne SMS
- Suivi de campagne Emailing
- Suivi du trafic affilié
Pour en savoir plus, consultez notre guide : Configurer des connecteurs personnalisés