Fuseaux horaires des dépenses

Certains rapports de Webmarketer croisent les données de différentes sources.

C'est par exemple le cas de l'explorateur de performances, qui affiche :

• les dépenses, importées depuis vos régies publicitaires,
• les interactions constatées sur votre site, mesurées directement pas Webmarketer.

Problématique

Pour afficher des données cohérentes, Webmarketer doit connaître avec précision la plage horaire sur laquelle les dépenses ont été engagées pour aligner cette plage horaire avec celle sur laquelle les interactions vont être comptabilisées.

Sans cette information, les données calculées peuvent être faussées et les analyses erronées.

Exemple de mauvaise interprétation des données :

L'exemple ci-dessus illustre le problème d'alignement des données de dépenses et d'interactions.

Si les dépenses sont exprimées en Europe/Paris, cela signifie que 1 500€ ont été engagées pour générer 2 500 interactions.
Si les dépenses sont exprimées en Pacific Time (UTC -8), cela signifie que 1 000€ ont été engagées pour générer 2 500 interactions.

Cet exemple montre l'importance de l'alignement de fuseau pour une analyse précise des performances. Dans cet exemple, le coût par session se retrouve impacté de 33% par cette erreur de fuseau horaire:

• Europe/Paris = 0.60 €/session
• Pacific Time = 0.40 €/session

Solution

Webmarketer définit automatiquement le fuseau horaire de vos dépenses lorsque cela est possible pour les régies publicitaires suivantes :

• Google Ads
• Meta Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Snapchat Ads
• TikTok For Business
• Pinterest Ads

En revanche, vous devrez configurer un fuseau horaire pour les "régies manuelles" :

• Custom ads
• Google Spreadsheet