Types de champs
Qu'il s'agisse de champs utilisateurs, champs d'événements ou de champs statistiques, la déclaration de vos champs dans Webmarketer, passe par la déclaration de leur type.
Pourquoi déclarer les types de mes champs ?
Chez Webmarketer, nous sommes convaincus que la data doit pouvoir être au service du Marketing et qu'une grande qualité dans les données collectées assure une meilleure exploitation dans vos futurs ciblages et dans vos analyses.
Bien qu'il soit possible d'ingérer vos données de façon brute sans en extraire le sens, ce mode de collecte empêcherait d'exploiter pleinement la donnée et de construire un référentiel cohérent de données.
Zone de chalandise, catégorie socio-professionnelle, comparaison de revenus multi-devises, vos données, lorsqu'elles sont collectées avec rigueur et consistance, vous permettront de dégager de précieuses informations de ciblage ou d'analyse.
Nos équipes, fortes de 10 ans d'expérience dans la mise en place de dispositifs d'acquisition orientés data pour nos clients, peuvent vous accompagner dans la conception et la mise en place d'un référentiel de données cohérent et consistant.
8 types de champs
Webmarketer propose 8 types de champs :
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Les champs de type Texte permettent de collecter des données textuelles, par exemple :
- Nom
- Prénom
- Message
Les valeurs envoyées pour les champs Texte :
- peuvent contenir n'importe quel caractère unicode
- ne doivent pas dépasser la limite de 4096 caractères (la chaîne de caractères envoyée sera tronquée en cas de dépassement)
Il est déconseillé d'utiliser les champs de type texte pour stocker des informations structurées et ayant une sémantique particulière.
Par exemple, si vous prévoyez de collecter la ville/code postal, l'adresse email ou le numéro de téléphone d'un utilisateur,
préférez respectivement les types Localisation, Adresse Email, Numéro de téléphone.
Certains types de champs, comme la localisation permettent un traitement particulier pour l'anonymisation ou encore le reporting.
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Les champs de type Nombre vous permettent de collecter des données numériques, par exemple :
- Montant de la commande
- Niveau de satisfaction (0-5)
- Nombre d'enfants
- Nombre de mètres carrés
- Revenus
- Montant emprunté
Les valeurs envoyées pour les champs Numériques :
- peuvent être positives ou négatives
- lorsqu'elles sont entières, ont une précision de 32 bits (4 octets) (Limites : -2.147.483.648 et 2.147.483.647)
- lorsqu'elles sont décimales, ont une précision de 128 bits (16 octets)
Il est généralement intéressant, lorsque les données numériques ou monétaires concernent un événement, de déclarer vos champs comme champs statistiques).
Ceci vous permet de retrouver facilement ces données dans vos rapports.
Par exemple :
En déclarant le Montant de la commande dans un champ statistique, vous indiquez à Webmarketer d'attribuer une partie du chiffre d'affaires aux
campagnes marketing précédent l'achat.
Certains types de champs, comme les champs Monétaires permettent un traitement particulier pour la normalisation des devises.
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Les champs de type Date permettent de collecter des informations temporelles, par exemple :
- Date de naissance
- Date de rendez-vous
- Date d'achat
Les valeurs envoyées pour les champs de Date :
- doivent être envoyées au format "YYYY-MM-DD" afin de lever toute ambiguïté liée à la culture
- peuvent être dans le passé (-2000 ans) comme le futur (+2000 ans)
En cas de date invalide, si le champ déclaré dans le type d'événement est facultatif, l'événement est quand même créé sans date.
Si le champ est obligatoire, l'événement ne sera pas traité.
N'ayez crainte, même lorsque les événements ne sont pas traités, ces derniers restent ingérés dans une collection dédiée pour permettre leur retraitement.
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Les champs de type Booléen permettent de collecter des informations vrai/faux, par exemple :
- Déjà client ?
- Êtes-vous professionnel ?
Les valeurs envoyées pour les champs booléens :
- peuvent prendre la valeur
trueoufalse
En cas de valeur invalide, si le champ déclaré dans le type d'événement est facultatif, l'événement est quand même créé sans la valeur.
Si le champ est obligatoire, l'événement ne sera pas traité.
N'ayez crainte, même lorsque les événements ne sont pas traités, ces derniers restent ingérés dans une collection dédiée pour permettre leur retraitement.
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Comme son nom l'indique, le champ de type Adresse email vous permet de collecter les adresses emails de vos utilisateurs.
Sélectionner ce type de champ vous permet :
- de filtrer les événements envoyés ayant une adresse email invalide.
- d'assurer la qualité des emails collectés (par exemple si vous souhaitez les utiliser pour vos campagnes marketing)
Ceci peut être utile lorsqu'aucune règle de validation et de filtrage du spam est en place sur votre site et permet de maintenir une qualité dans les données collectées.
En cas d'adresse email invalide, si le champ déclaré dans le type d'événement est facultatif, l'événement est quand même créé sans l'adresse email renseignée.
Si le champ est obligatoire, l'événement ne sera pas traité.
N'ayez crainte, même lorsque les événements ne sont pas traités, ces derniers restent ingérés dans une collection dédiée pour permettre leur retraitement.
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Ce type de champ vous permet de collecter les numéros de téléphone de vos utilisateurs.
Ce champ présente cependant une particularité : il permet l'ingestion de numéro au format national.
Pour en savoir plus sur le traitement des numéros de téléphone, consultez notre page Gestion des numéros de téléphone
En cas de numéro invalide, si le champ déclaré dans le type d'événement est facultatif, l'événement est quand même créé sans le numéro renseigné.
Si le champ est obligatoire, l'événement ne sera pas traité.
N'ayez crainte, même lorsque les événements ne sont pas traités, ces derniers restent ingérés dans une collection dédiée pour permettre leur retraitement.
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Ce type de champ vous permet de collecter les informations monétaires de vos utilisateurs, par exemple :
- Revenu fiscal
- Mensualité de loyer
Bien que ces données puissent être stockées avec un champ nombre, la déclaration sous forme de monnaie vous permet de stocker la devise dans laquelle le montant est exprimé.
Le cours des monnaies pouvant évoluer, Webmarketer vous permet de normaliser toutes les données monétaires dans la devise principale de votre projet et ainsi comparer facilement et avec justesse, les données monétaires de vos utilisateurs.
Pour plus d'information sur la normalisation des dépenses, consultez la page Gestion des devises
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Ce type de champ vous permet de collecter les informations géographiques de vos utilisateurs, par exemple :
- Habitation
- Zone de recherche
Ce type de champ vous permet d'exploiter les fonctionnalités géographiques de Webmarketer (enrichissement de la localisation des utilisateurs, création d'audience, etc).
L'envoi d'information pour un champ localisation nécessite d'envoyer plusieurs composantes :
- Adresse
- Ville
- Code postal
- Pays
De façon générale, il est recommandé de bien séparer ces champs dans vos formulaires et de ne jamais demander une simple information "Adresse".
Ceci vous permet de capitaliser sur des informations précises, moins ambiguës et plus facilement exploitables.
Une fois ces composantes reçues, Webmarketer définit alors la position géographique (latitude/longitude) précise de façon à permettre de l'exploiter dans les audiences/rapports.
En savoir plus sur la Gestion des localisations.
Attention, pour des raisons de coût et de confidentialité, la géolocalisation de l'adresse renseignée se limite à la ville.
Notez également, que lorsqu'un champ de type localisation est déclaré comme DCP, ce dernier dispose d'une logique d'anonymisation partielle permettant de conserver l'information géographique à l’échelle de la ville.
En savoir plus sur l'Anonymisation partielle.